భారీ వ్యతిరేకత రావడంతో జోమాటో ప్రకటనను ఉపసంహరించుకుంది
న్యూఢిల్లీ:
జొమాటో యాడ్‌పై ఆరోపించిన కులతత్వ కంటెంట్ కోసం ఎదురుదెబ్బ తగిలింది, మరియు షెడ్యూల్డ్ కులాల జాతీయ కమీషన్ యొక్క తదుపరి చర్య భారతీయ ప్రకటనల పరిశ్రమ సామాజిక-రాజకీయ వాస్తవికతలను ప్రయత్నించడానికి మరియు నిమగ్నమవ్వడానికి మరియు కులాన్ని విస్మరించకుండా ఉండటానికి ఒక మేల్కొలుపు పిలుపు. .
మంగళవారం, ఫుడ్ డెలివరీ ప్లాట్‌ఫారమ్ “కచ్రా” పాత్రను కలిగి ఉన్న ప్రకటన కోసం షెడ్యూల్డ్ కులాల జాతీయ కమిషన్ నోటీసును అందజేసింది. లగాన్ చలనచిత్రంలోని అదే పేరుతో ఉన్న పాత్రతో సమాంతరాలను గీయడం, కచ్రా పాత్రపై భారీ వ్యతిరేకత రావడంతో ఫుడ్ డెలివరీ సర్వీస్ ప్రకటనను ఉపసంహరించుకున్న వారం తర్వాత ఇది జరిగింది. ప్రకటన ఒక వ్యక్తిని, సినిమాలో పాత్ర పోషించిన అదే నటుడిని, బల్ల లేదా కుండీలో పెట్టిన మొక్క వంటి నిర్జీవ వస్తువుగా చూపించింది.
రీసైక్లింగ్ సందేశాన్ని ప్రచారం చేయడానికి ఉద్దేశించిన ఒక ప్రకటన ఆగ్రహానికి కారణమైంది, చాలా మంది దీనిని అమానవీయంగా మరియు దళితులను అవమానించేదిగా పేర్కొన్నారు.
జొమాటో ప్రకటనను తీసివేసి ఒక వారం అయ్యింది, కానీ సమస్య దాని కంటే స్పష్టంగా ఉంది. భారతదేశంలో ప్రకటనలు తరచుగా టోన్-చెవిటివిగా ఉంటాయి మరియు మన సామాజిక సందర్భాన్ని విస్మరిస్తూనే ఉంటాయి, అందుకే బ్రాండ్‌లు మరియు వ్యాపారాలు కులం సమస్యను మెరుగ్గా పరిష్కరించాల్సిన అవసరం ఉందని ఇది మరొక రిమైండర్.
యుఎస్ టెక్ దిగ్గజాలు కులాన్ని అర్థం చేసుకోవడానికి ఆసక్తిని ప్రదర్శిస్తున్నప్పుడు మరియు భారతీయ సినిమా మరియు OTT షోలు కూడా అట్టడుగు వర్గాలకు చెందిన పాత్రలను స్ఫూర్తిదాయకమైన మరియు ప్రముఖ పాత్రలు పోషించడానికి కొన్ని ప్రయత్నాలు చేయడం ప్రారంభించినప్పుడు కూడా అలా అడగడం తప్పుగా అనిపించదు. భారతీయ ప్రకటనల పరిశ్రమ మరింత ప్రతినిధిగా మారకుండా ఆపేది ఏమిటి?
“సృజనాత్మకంగా ఎలా ఉండకూడదు అనే దానిపై జొమాటో యాడ్ కేస్ స్టడీ”
ఐఐటీ-బాంబేలో సోషియాలజీ బోధించే ప్రొఫెసర్ సూర్యకాంత్ వాఘ్మోర్ మాట్లాడుతూ, భారతీయ సమాజంలోని ప్రాథమిక అంశాలలో అడ్వర్టైజింగ్ పరిశ్రమకు శిక్షణ లేదు. పాశ్చాత్య దేశాల నుండి నేర్చుకోవాల్సింది చాలా ఉంది, ముఖ్యంగా వారు రేసును నిర్వహించే విధానం, సృజనాత్మకంగా ఎలా ఉండకూడదనే విషయంలో Zomato ప్రకటన ఒక కేస్ స్టడీగా ఉపయోగపడుతుందని ఆయన అన్నారు.
“సినిమా మరియు OTT ప్లాట్‌ఫారమ్‌లలో మేము కొన్ని మార్పులను చూస్తున్నాము. నేను కొన్ని OTT ప్లాట్‌ఫారమ్‌లకు కన్సల్టెంట్‌గా పనిచేశాను మరియు వారు ఉపాంత వర్గాలను పక్షపాతం లేకుండా చిత్రీకరించాలని ఎక్కువగా కోరుకుంటున్నారు కానీ ప్రకటనల రంగంలో చాలా మార్పు రావాలి.”
జోమాటో ఎపిసోడ్ ప్రకటనల పరిశ్రమలో కొనసాగుతున్న సంస్కృతి క్షీణతకు సంకేతమని ఆయన అన్నారు. “అవమానకరమైన విషయం ఏమిటంటే, లగాన్ నిర్మాతలు కచ్రా పాత్రను ఊహించిన విధానానికి మరియు అది మూర్తీభవించిన కుల దురభిమానాలకు తగినంత ఎదురుదెబ్బ తగిలింది” అని అతను చెప్పాడు. సామాజిక మాధ్యమాల్లో చురుకైన బహుజన సంఘాలు ఈ ప్రకటనను తీవ్రంగా విమర్శించాయని, అటువంటి కుల ఆధారిత సమస్యలను గుర్తించడంలో అగ్రవర్ణాలలో ఉన్న పరిమిత అవగాహనను నొక్కి చెప్పారు.
మన సామాజిక-రాజకీయ వాస్తవాలతో నిమగ్నమయ్యేలా భారతీయ ప్రకటనలు సన్నద్ధం కాలేదని చాలామంది అంటున్నారు.
చిత్ర గురువు దిలీప్ చెరియన్ మాట్లాడుతూ అడ్వర్టైజింగ్ కంపెనీలు తరచుగా “హైపర్ క్రియేటివ్”గా ఉండేందుకు తమ క్లుప్తాన్ని మించి ఉంటాయి. ఇక్కడ “నిలిపివేయడం మరియు విరమించుకోవడం” అనేది ఒక మంచి విధానం అని ఆయన సూచించారు, “ముఖ్యంగా మీరు ప్రకటనల ద్వారా దేశాన్ని మార్చగలరని భావించడం కొంత అసహజమైన ఉత్సాహం ఉన్నప్పుడు”.
Mr చెరియన్ జోడించారు: “ఈ సమస్యలను పరిష్కరించడానికి అవసరమైన సున్నితత్వం ప్రకటనల ద్వారా రాదు… అటువంటి సమస్యలను ఎదుర్కోవటానికి అవసరమైన సూక్ష్మభేదం కలిగి ఉండటానికి 30 సెకన్లు ఎప్పుడూ సరిపోవు.”
దళిత పాత్రలు మరియు దళిత సమస్యలపై సున్నితంగా చిత్రీకరించినందుకు గతంలో అనేక ప్రకటనలు పరిశీలనకు గురయ్యాయి. ఉదాహరణకు, రీసెర్చ్ స్కాలర్ రోహిత్ వేముల ఆత్మహత్యతో మరణించిన వెంటనే, ఒక ఎలక్ట్రానిక్స్ తయారీదారు ఆత్మహత్యను చూపించి, విద్యా పనితీరు గురించి మాట్లాడినందుకు కొన్ని సంవత్సరాల క్రితం తీవ్రంగా విమర్శించారు.
ప్రముఖ దళిత ఉద్యమకారుడు పాల్ దివాకర్ మాట్లాడుతూ ప్రకటనలలో దళిత సంస్కృతి లేదా ఆకాంక్షలు చాలా తక్కువగా ఉన్నాయని, ఇక్కడే మినహాయింపు మొదలవుతుందని అన్నారు. ఆలోచనలోనూ, చిత్రీకరణలోనూ మరింతగా అందరినీ కలుపుకొని పోయేందుకు చేతనైన ప్రయత్నం జరగాలని అన్నారు. “Zomato ప్రకటన మనలో చాలా మందిలో అంతర్గతంగా ఉంది. షెడ్యూల్డ్ కుల సంఘంలోని సభ్యుల నిర్దిష్ట ప్రొఫైల్ ఆధారంగా సూక్ష్మ-దూకుడుకు సంబంధించిన సందర్భాలు ఎల్లప్పుడూ ఉన్నాయి, మీరు కారును ఉపయోగించడం లేదా మంచి బట్టలు ధరించడం వంటి వాటిని చూసినప్పుడు ఆశ్చర్యం వ్యక్తం చేయడం వంటివి ఉంటాయి. లేదా ఒక నిర్దిష్ట మార్గంలో చూడటం లేదా మాంసాహారులు విడిగా తినమని అడగడం కూడా. చేతన ప్రయత్నం చేయడం మాత్రమే దాన్ని తనిఖీ చేయగలదు.”
“ప్రకటనలకు కులం గురించి క్లిష్టమైన అవగాహన అవసరం”
జిందాల్ స్కూల్ ఆఫ్ గవర్నమెంట్ అండ్ పబ్లిక్ పాలసీలో బోధించే సుమీత్ మ్హాస్కర్, భారతదేశంలో పెట్టుబడిదారీ విధానం యొక్క పనితీరు మరియు జీవనోపాధికి కులం ప్రధానమని అన్నారు.
“8,387 కార్పొరేట్ బోర్డు సభ్యులలో, 92.6% మంది అగ్రవర్ణాలకు చెందినవారు (44.6 % బ్రాహ్మణులు, 44 % వైశ్యులు మరియు 3.5 % క్షత్రియులు), 3.8% OBCలు మరియు 3.5% దళితులు మరియు ఆదివాసీలు. ఆర్థిక వ్యవస్థపై సంపూర్ణ నియంత్రణ దృష్ట్యా అగ్రవర్ణాలు కుల వివక్షను సీరియస్‌గా తీసుకునే అవకాశం చాలా తక్కువ. ఇది వారి వ్యాపారాన్ని ప్రభావితం చేయదు కాబట్టి పనులు యథావిధిగా సాగుతాయి. ప్రభుత్వం కానీ న్యాయవ్యవస్థ కానీ ఎప్పుడూ జోక్యం చేసుకోలేదు లేదా అలాంటి సమస్యలపై చర్య తీసుకోలేదు. కాబట్టి మేము ఏమీ ఆశించలేము. కార్పొరేట్ రంగం నుండి సానుకూలంగా ఉంది,” అని Mr Mhaskar అన్నారు.
వైవిధ్యం మరియు చేరికల వాక్చాతుర్యంతో మునిగిపోయే వారికి కూడా కార్పొరేట్‌లకు కులం ప్రాధాన్యత కాదని, కార్పొరేట్ సంస్థల విద్యా మౌలిక సదుపాయాలలో కులం గురించి విమర్శనాత్మకమైన అవగాహన కల్పించాలని వాఘ్మోర్ సూచించారు. “కొన్ని నాయకత్వ పాఠశాలలు తమ పాఠ్యాంశాల్లో కులాన్ని చేర్చడానికి కొన్ని చర్యలు తీసుకున్నాయి, అయితే మనం ఇంకా చాలా దూరం వెళ్ళవలసి ఉంది…” అని ఆయన అన్నారు.
కార్పొరేట్ ఇండియా అసమర్థత పరంగా కుల వైవిధ్యం గురించి ఆలోచిస్తుందని, ఆ ఆలోచన నుండి బయటపడటం చాలా ముఖ్యం అని Mr Mhaskar సూచించారు. “కంపెనీలు సామాజికంగా అణగారిన వర్గాలకు చెందిన వ్యక్తులను చేర్చడానికి చేతన ప్రయత్నం చేయాలి మరియు కార్యాలయ వాతావరణాన్ని వైవిధ్యం స్నేహపూర్వకంగా మార్చాలి, తద్వారా అట్టడుగున ఉన్న కులాలు మరియు సమూహాల ప్రజలు తమ కార్యాలయాలలో వివక్ష సమస్యల గురించి స్వేచ్ఛగా మాట్లాడవచ్చు” అని ఆయన అన్నారు.
కులతత్వ పద్ధతులను సాధారణీకరించే బదులు ప్రకటనలు సున్నితంగా ఉండాలని ఆయన అన్నారు. “హాస్యం అనేది ఒక శక్తివంతమైన సాధనం. మరియు ఒక సమూహాన్ని అమానవీయంగా మార్చడం – ఈ సందర్భంలో, దళితులు – వారి ఆత్మగౌరవంపై భారీ ప్రభావం చూపుతుంది. Zomato వారు చేసిన పనిని కులతత్వం అని ఎప్పుడూ అంగీకరించలేదు. వారు అలా చేసినప్పుడు మాత్రమే మేము దానిని క్షమాపణగా పరిగణించగలము. .. కుల వివక్ష గురించి మరియు అది రోజువారీ ప్రాతిపదికన ఎలా పనిచేస్తుందనే దాని గురించి మాట్లాడటం ద్వారా మాత్రమే బ్రాండ్ ఆమోదయోగ్యం కాని దాని గురించి తెలుసుకోవచ్చు, “అని అతను చెప్పాడు.
“ప్రభుత్వ పాత్ర కేంద్రమైనది, మరియు వారు జోక్యం చేసుకోవాలి మరియు ప్రైవేట్ కంపెనీలు తమ ఉద్యోగులను కులం గురించి చైతన్యవంతం చేయడాన్ని తప్పనిసరి చేయాలి. మేము స్వచ్ఛందంగా కులంపై ఏదైనా చేయమని కంపెనీలకు వదిలివేస్తే, వారు దాని గురించి ఏమీ చేయరు. ఎందుకంటే ఇది నిజంగా వారి వ్యాపారాన్ని ప్రభావితం చేయదు” అని Mr Mhaskar నొక్కిచెప్పారు.
